消費市場剛剛送走的七夕黃金周，除了金銀等傳統(tǒng)熱賣產(chǎn)品，國產(chǎn)化妝品也備受歡迎。從低端向中高端發(fā)展，甚至在部分細分市場奪回外資所占份額，國產(chǎn)化妝品正在差異化突圍。

  曾一度隱匿在角落的國貨護膚品又重回市場，并占據(jù)了超市貨架的半壁江山。在護膚品區(qū)，包括自然堂、相宜本草等產(chǎn)品醒目陳列在貨架上，包裝精美，品種齊全。

   相較于外資品牌，國產(chǎn)護膚品多打出中醫(yī)中藥等傳統(tǒng)文化牌，高性價比也使得其受到消費者追捧。消費者對民族品牌的期待是國貨風(fēng)靡的重要原因。另一方面，國貨品牌對化妝品專營店渠道的重視也是國貨得以打開市場的重要原因。作為近幾年興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，化妝品專營店是伴隨國內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的變革而形成的一種化妝品終端銷售模式。

  但國產(chǎn)品牌“高端化”的逆襲之路仍困難重重。雖然目前本土化妝品牌在原始資本積累和知名度方面都有了一定滲透，但它們處于轉(zhuǎn)型期，要想真正和外資品牌進行較量，還有很長的路要走。

   互聯(lián)網(wǎng)為本土品牌逆襲提供了契機。渠道創(chuàng)新有助于國產(chǎn)品牌更快更準確地到達消費者，是互聯(lián)網(wǎng)時代決定品牌成敗的重要一環(huán)。

  “目前日化行業(yè)尤其是化妝品市場存在崇洋的消費心理。但當消費者逐漸了解到產(chǎn)品的本質(zhì)，了解到國內(nèi)本土品牌同樣優(yōu)秀的時候，消費心理就會發(fā)生變化，國內(nèi)本土品牌的品質(zhì)、價格優(yōu)勢就會更加明顯。”。

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