什么能夠吸引100億級、50億級、10億級，風格各異的品牌企業高層負責人以及資深皮膚科專家共話一堂？

  答案是：功效。

  近5年，整個市場的增長由功效概念在推動。推動的必然因素包括：一是我國政策，我國導向行業高質量發展；二是化妝品需求拐點來臨，過去25年行業一直在市場基本低層打磨，即保證產品安全，現在出現了新的需求拐點，從安全轉變為有效。

  億萬美妝在我國，百億品牌在出海，增長要來自于更大規模的市場，擴增市場在于出海。為什么我如此看好出海？一是國外人口基數更多，市場規模更大；二是整個國際出海的基礎設施已經搭建得非常成熟；三是整個模式玩法主要由我國企業、我國人在推動運營；四是東方文化站上潮頭。

  “功效性護膚品是未來”這背后是研發的作用還是當下用戶群改變的作用？我認為，兩者都有。一方面，功效性護膚品的開發要遵循皮膚學科的理論，要專門針對問題皮膚進行設計，通過產品的臨床功效和安全性，保證產品的傷害性更小、過敏反應的發生率更低等。另一方面，品牌的打造也需要從用戶思維、產品力、數據驅動、組織管理、ESG等5個方面進行考慮。

  品牌的底層邏輯就是功效，然后才是情感。

  值得注意的是，今天的品牌一定要思考環保問題，以及思考某一特定人群關注的問題。而“環保”并不僅僅是大公司才要考慮的事情，這件事做好了，實際上對企業的成本降低也有幫助。

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